Werbung – auf afrikanische Art

Überall in den größeren Orten von Guinea, Westafrika, wird das Warenangebot eines Geschäfts oder die Serviceleistung in naiv gemalten Bildern präsentiert. Künstlerin Gisela Hammer läßt uns an ihren Eindrücken teilhaben…..

Es erinnert an moderne Hieroglyphen – eine Bildersprache der besonderen Art.
So sympathisch wie die Menschen Westafrikas – und so pragmatisch wie es die Situation erfordert:
-Plakativ sind Elektrogeräte an die Hauswand des Ladens gemalt.
-Anschaulich vermittelt eine Sekretärin an der Tastatur ihres Computers die Botschaft eines Schreibservices.
-Motorenteile und Zubehör, klar und eindeutig an die Wand gepinselt, laden ein, im Geschäft nach geeigneten Teilen zu suchen.
-Getränke und Tellergerichte, an die Wand gemalt, zeigen in unmißverständlicher Bildsprache – hier gibt es zu Essen und zu Trinken.
Zumindest zwei ganz profane Gründe offenbaren sich mir für diese Art der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit:
Zum einen die vielen Analphabeten im Land, die zwar nicht lesen, sehr wohl aber Bilder verstehen und interpretieren können.
Zum anderen ganz simpel die fehlende technische Voraussetzung für gedruckte Werbetafeln oder Plakate. So bleibt nur die von Hand gemalte Variante – mal künstlerischer, fast wie ein Gemälde in mehreren Farben, mal eher piktogrammhaft, nur auf das Wesentliche reduziert.Für die Einheimischen ist diese Art der Präsentation obligatorisch, daher auch nichts besonderes, auf mich hat sie jedoch eine starke Wirkung. Allein dadurch, dass all diese Werbebotschaften Unikate sind und allein schon deshalb nicht stereotyp wirken, vermitteln sie mir eine ganz individuelle Botschaft und ich fühle mich persönlich angesprochen.

Meine Favoriten, die ich während meiner Reise durch Guinea entdeckte, waren die Aufmerksamkeit weckende Werbetafel eines Friseurs, die das gesamte Servicespektrum offerierte und zu einem Besuch animierte;

aber auch das ca. 2 x 1,50 m große Banner, an eine Wand gespannt, welches viele Krankheiten und Beschwerden in naiver Bildsprache darstellte, beeindruckte mich. In Selbstdiagnose deutet der Patient auf das für ihn zutreffende Krankheitsbild – schon hat der Apotheker ein Elixier in einer der zahlreich präsentierten Flaschen parat!

Diese Art der Werbebotschaften in ihrer authentischen Umgebung urbanen Lebens sehen zu dürfen, hat nochmals eine ganz andere Qualität, als sie in neutralen Räumen in einer Ausstellung zu betrachten. Ich war jedesmal aufs Neue entzückt, wenn ich wieder eine dieser Kuriositäten auf meiner Reise durch Guinea im April 2012 entdeckte.

Gisela Hammer (4 Posts)

Gastautorin Art11, Kunstschaffende aus Deutschland